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              品牌營銷介入活動板房行業時機剛剛好

              時間: 2016-06-18 10:09:19     來源:www.nicobeenker.com

                由于活動板房相對其它行業來說起步較晚,發展不成熟,市場認知度和忠誠度較低。雖然,行業內的一些知名企業已經展開品牌營銷,其品牌建設還只是中低層次,并不像家電等其它行業內品牌化運作明顯。因此品牌營銷界入活動板房正當時。

                活動板房自2005年面世以來,市場發展迅速,市場潛力巨大;利潤豐厚,行業以迅雷不及掩耳之勢擴展。大大小小的活動板房企業相繼進入市場?;顒影宸渴袌霭串a地計算,浙江嘉興產量占全國生產的90%、廣東占10%。目前為止,品牌已達到200多個。

                可見,2009年的市場競爭會愈加激烈;而行業的競爭格局也將大致形成,如何在如此競爭激烈的環境中一枝獨秀,是各活動板房企業目前迫在眉睫的事情。

                行業人士都有了解,渠道整合是各活動板房企業的當務之急。不少行業人士認為現在介入活動板房行業已經失去了一個時間優勢,而筆者卻認為恰恰相反,目前行業的現狀反而是一個很好的時機。

                由于活動板房相對其它行業來說起步較晚,發展不成熟,市場認知度和忠誠度較低。雖然,行業內的一些知名企業已經展開品牌營銷,其品牌建設還只是中低層次,并不像家電等其它行業內品牌化運作明顯。友邦、奧華、奧普、寶蘭、品格、法獅龍在全國有銷售網絡??傮w上看,全國的活動板房市場的品牌構建正處于一個動蕩的過渡階段,只不過是一些品牌在市場拓展方面走在了前面,一部分廠家為了贏得主動,占據市場份額。

                各活動板房品牌在價格上都有一定幅度下調,大打價格戰,惡性競爭;價格的回歸,將會促使行業競爭由“價格競爭”向“價值競爭”發生轉移,品牌競爭將成為市場競爭的核心手段。全國市場品牌還未形成真正的格局,時下正是運作品牌營銷的關鍵時刻。

                筆者認為我國的活動板房企業大部分是民營企業,整體品牌意識淡漠。行業發展初期,民營企業對市場信息靈敏、反應快,取得了快速發展。但發展至今,已經發展到了一個平臺,累積已久的諸多問題與瓶頸制約了企業的進一步發展壯大。

                現在的行業狀況,無論是從規模實力、營銷網絡、資源配置,還是經營理念和規范運作等方面,都遠不能適應活動板房這個新興行業的發展需要。由于活動板房制造進入門檻低,又缺乏核心技術,只能擠在窄窄的同質化的最終產品軌道上作低層次競爭,加上缺少差異化的營銷手段,更沒有雙贏或多贏的競爭理念,行業內很快就形成了愈演愈烈的低質價格戰,其結果將是強牌不強,雜牌越亂越占便宜。

                活動板房行業未來路在何方呢?我建議有品牌意識的廠家應該放棄制造業一成不變的市場營銷模式,改變以往的市場運作思路,不要一味地追求網絡拓展,戰線不能拉得太長。否則,后續的市場維護會出問題的,這些問題會給企業帶來嚴重隱患,應從長遠考慮,不要追求專賣店的數量,而著重提升專賣店的質量。

                廠家應該腳踏實地幫助經銷商做市場,教會他們掌握運作市場的贏利模式。只有讓經銷商贏利了,經銷商才會全力投入市場,從而廠家也贏得市場和品牌,更贏得后期豐厚的市場份額,真正達到雙贏或多贏的局面。期待行業內以及關注這個行業的人士,從資本、管理、市場等等方面,繼續給予這個新興產業以支持,輔助這個前景看好的行業能渡過難關,邁上更高的臺階。

              標簽:

              活動板房



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