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              活動板房業不要輕易更換品牌聯想需長期投入

              時間: 2016-02-23 14:31:50     來源:www.nicobeenker.com

                作為新興的活動板房品牌,或是想要通過轉型擴大市場的活動板房品牌,在市場上打響名號的最快方法,與當下最火、關注度最高的明星合作,無疑是第一時間吸引眼球的最佳方法。而即便是已經有穩定市場占有率的活動板房企業,為了加深品牌對消費者的印象、便于傳播,也會邀請明星做品牌的代言人。

                形成品牌聯想需長期投入

                活動板房產品的使用周期很長,有著相對穩定的需求量和較低的重復購買率,再大牌的明星也不能短時間內大幅提升銷量,所以代言人的作用主要體現在對品牌的塑造和推廣上。根據品牌的發展戰略不同,活動板房企業尋找代言人的類型和作用也有所區別。

                一對理想的代言合作,往往都是長期的,尤其是對于活動板房品牌來說,更是這樣。通過長達數年的品牌形象營銷,才能讓消費者將代言人和相應產品之間形成條件反射式的聯系,即代言人和某種產品同時出現,立刻就能聯想到那個品牌;或者一聽到某個品牌名,就浮現起代言人的形象。到達這樣的效果,往往需要活動板房企業長期的投入。

                活動板房業不要輕易更換明星

                明星天然有超高曝光率,但不能把它變成收入,而企業有資金,卻缺乏有效傳播載體?;顒影宸科髽I利用明星的曝光率為品牌服務,同時向其支付代言費,可以說是雙贏的結果。尤其是在如今信息高速傳播的時代,一個當紅明星的任何舉動,都可能引發一些現象級的購買或討論風潮。

                對于有一定實力和市場占有度的活動板房企業,大多會選擇相對穩妥的發展路線,在品牌戰略上,主要是在原有的知名度基礎上,增加內涵與新意,提升商品的附加價值。在代言人的選擇上,更青睞與那些成名已久,在消費者心目中有既定印象的明星,并且代言關系一旦確定,除非特殊原因,就不會輕易更換。


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              活動板房



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